Vinícola Thera e Fazenda Bom Retiro são destaque em reportagem do Valor Econômico

A Serra Catarinense sempre foi lembrada pelo frio intenso e, em alguns anos, pela tão esperada neve. Mas essa paisagem começou a contar uma nova história — e ela passa pelo vinho. Em reportagem assinada pela jornalista Flávia Pinho, publicada no dia 10 de dezembro no Valor Econômico, a Vinícola Thera, a Fazenda Bom Retiro e a família Freitas aparecem como protagonistas de um movimento que vem reposicionando a região como um polo de enoturismo e investimentos de alto padrão no Brasil.

Essa transformação não aconteceu da noite para o dia. Ela começou ainda no fim dos anos 1990, quando a família Freitas decidiu apostar no potencial vitivinícola da Serra Catarinense, em um momento em que quase ninguém enxergava ali um terroir promissor. O plantio dos primeiros vinhedos abriu caminho para o surgimento dos vinhos de altitude e ajudou a construir uma nova identidade para a região.

Com o passar dos anos, essa visão evoluiu e ganhou forma na Fazenda Bom Retiro, um complexo enoturístico de 800 hectares que integra vinhedos, a Vinícola Thera, uma pousada boutique, um condomínio residencial de alto padrão e projetos culturais e hoteleiros em constante desenvolvimento. Mais do que reunir diferentes frentes de atuação, o projeto propõe uma experiência completa, onde vinho, arte, natureza e arquitetura caminham juntos.

Desde a sua origem, a Vinícola Thera foi pensada para ir além da produção de vinhos. O enoturismo sempre esteve no centro do projeto, conectando o visitante ao território, à paisagem e ao tempo da serra. Hoje, seus rótulos circulam em restaurantes e hotéis emblemáticos do país, acumulam premiações relevantes e ajudam a projetar a Serra Catarinense para além de suas fronteiras. Como resume Abner Zeus Freitas, CEO da Thera e da Fazenda Bom Retiro: "Nosso projeto vai muito além do vinho. Ele nasce do território e se transforma em experiências que geram valor para quem visita, para quem vive aqui e para toda a região.”

O braço imobiliário da Fazenda Bom Retiro sustenta esse ecossistema mais amplo, viabilizando novos investimentos em hotelaria, museus e espaços dedicados ao vinho e à arte, dentro de um masterplan desenhado para se desenvolver ao longo de muitos anos. Uma estratégia que une visão de longo prazo, consistência e respeito ao território.

Ao destacar a trajetória da família Freitas, a reportagem do Valor Econômico reforça uma ideia essencial: projetos que integram vinho, hospitalidade, cultura e paisagem têm o poder de transformar economias locais e atrair um turismo mais consciente e qualificado. Mais do que um empreendimento, a Vinícola Thera e a Fazenda Bom Retiro representam um legado em construção — onde o vinho é apenas o ponto de partida para uma experiência muito maior.